“微劇”指時(shí)長(zhǎng)短?。ㄒ话阍?5-15 分鐘左右）、情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單、適合于移動(dòng)端觀看的劇集。“微劇”雖然是一個(gè)近兩年來(lái)才興起的名詞概念，但早在2012年，我們就已經(jīng)見(jiàn)過(guò)了它的影子，尤以《屌絲男士》系列劇為代表。這部劇當(dāng)時(shí)獲得極大的社會(huì)關(guān)注度，每季僅有8集左右，時(shí)長(zhǎng)在15分鐘，但那時(shí)候我們更多地將其稱為“迷你劇”。
在《屌絲男士》火爆互聯(lián)網(wǎng)之后，從2012-2015年間，包括優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻在內(nèi)的各大視頻平臺(tái)又陸續(xù)推出了近30部長(zhǎng)度在15分鐘左右的“迷你劇”作品，但除了與《屌絲男士》同屬于大鵬工作室的《極品女士》系列劇集、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列以及開(kāi)心麻花的《廢柴兄弟》系列獲得較好的播放熱度之外，其它作品的影響力都極其平淡。
到了2016年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷崛起，整個(gè)短劇集市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)了新變化，為適配移動(dòng)場(chǎng)景而生、真正意義上的“微劇”開(kāi)始出現(xiàn)。一部是新片場(chǎng)于6月份推出的都市情感微劇《小情書(shū)LOVOTE》，該劇每集僅有8分鐘，觀眾無(wú)需進(jìn)入長(zhǎng)視頻平臺(tái)，而是可以在刷微博過(guò)程中通過(guò)秒拍直接觀看。另一部是由淘寶二樓出品的《一千零一夜》，用戶在上線期間的晚22:00通過(guò)淘寶APP的首頁(yè)下拉菜單進(jìn)入即可觀劇，該劇的體量極小，時(shí)長(zhǎng)僅有5分鐘，每集講述一個(gè)以美食為核心的故事，當(dāng)時(shí)獲得較為不錯(cuò)的關(guān)注度，為商品的引流效果明顯。值得一提的是，此后淘寶二樓還推出了《一千零一夜》第二季、《夜操場(chǎng)》兩檔微劇，繼續(xù)探索“內(nèi)容+電商”的模式。
2018年，在經(jīng)歷了2年的發(fā)展之后，微劇市場(chǎng)終于迎來(lái)了自己的首次爆發(fā)期，產(chǎn)量躍升至31部。究其原因，在于這一時(shí)期除了以優(yōu)愛(ài)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)之外，酷燃視頻、yoo視頻、抖音、映客直播也加入戰(zhàn)局，為微劇添了一把火?！肚榫w料理》《食堂夜話》《不過(guò)是分手》等作品有了小范圍的關(guān)注度，而去年底在愛(ài)奇藝上線的豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》更是讓“微劇”有了出圈之勢(shì)。
到了今年，微劇的產(chǎn)量呈現(xiàn)出繼續(xù)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。隨著以優(yōu)愛(ài)騰、抖音為代表的各大視頻平臺(tái)紛紛推出合作計(jì)劃，以及芒果TV、PP視頻、微視、西瓜視頻等新玩家對(duì)微劇的高度關(guān)注，整個(gè)市場(chǎng)可謂是熱鬧非凡。比如愛(ài)奇藝在《生活對(duì)我下手了》第一季獲得不錯(cuò)反響的基礎(chǔ)上，繼續(xù)與華誼兄弟子公司春風(fēng)畫面開(kāi)發(fā)“下手”系列，陸續(xù)推出《導(dǎo)演對(duì)我下手了》《生活對(duì)我下手了2》兩部豎屏微劇作品，而芒果TV在推出《明星大偵探》衍生互動(dòng)微劇《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》試水后，也在下半年接連推出《請(qǐng)和男護(hù)士戀愛(ài)吧》《妄想少女MOMO》等5部微劇作品。
喜劇成為主力軍 五分之一獲品牌贊助
在2016年至2019年間，微劇市場(chǎng)的作品題材主要可以劃分為都市情感劇、校園劇、懸疑劇、喜劇、科幻劇、奇幻劇、職場(chǎng)劇六大類。其中，喜劇、都市情感劇和懸疑劇的占比在所有題材中名列前茅。與傳統(tǒng)影視作品的品類相比較而言，由于微劇的發(fā)展時(shí)間尚短，目前的作品題材相對(duì)單調(diào)，還有很大空間值得探索。
在近四年來(lái)上線的微劇當(dāng)中，有19部作品獲得商業(yè)贊助，另外還有3部作品為由淘寶二樓出品的帶貨IP內(nèi)容，占比達(dá)到五分之一。對(duì)于微劇來(lái)說(shuō)，其商業(yè)模式與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇集稍有不同，傳統(tǒng)長(zhǎng)劇集主要依靠版權(quán)和用戶付費(fèi)來(lái)獲得收入，而微劇主要依靠的是品牌贊助。
目前，贊助微劇的品牌已經(jīng)涵蓋醫(yī)藥保健品、生活家居、汽車房產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)品牌、酒水飲品、食品調(diào)味、電子產(chǎn)品、母嬰用品八大領(lǐng)域，比如《愛(ài)情公寓外傳之開(kāi)心原力》的冠名商美年達(dá)、《情緒料理》第二季的冠名商安井食品、《幸福調(diào)頻》的冠名商孔雀城等。其中，電子產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)品牌位于第一梯隊(duì)，包括OPPO、《生活對(duì)我下手了》的冠名商小紅書(shū)和伊對(duì)、《世界辣么大》的贊助商同程旅游等。
值得注意的是，品牌作為微劇出品方的現(xiàn)象較為常見(jiàn)，比如斯柯達(dá)出品的《絕不逗你玩》、長(zhǎng)安汽車出品的《行走俠英雄派》。而從單個(gè)品牌來(lái)看，OPPO手機(jī)可以說(shuō)是佼佼者，與其代言人周杰倫、TFBOYS、楊洋、李易峰合作，推出包括《周杰倫的2000W個(gè)故事》《我是你的Tfphone》《我是你的咩咩phone》《看不見(jiàn)的TA》四部以宣傳品牌形象為主、制作相對(duì)精良的微劇作品。
多平臺(tái)推出戰(zhàn)略計(jì)劃 微劇戰(zhàn)場(chǎng)風(fēng)起云涌
縱觀自2016年以來(lái)的微劇市場(chǎng)，優(yōu)愛(ài)騰、搜狐視頻、芒果TV、抖音、西瓜視頻、微視、酷燃視頻、B站、映客直播、PP視頻12家平臺(tái)都曾在這一塊有所布局。“微劇”雖說(shuō)在不同的平臺(tái)擁有不同的叫法，比如愛(ài)奇藝的“劇情短視頻”、騰訊視頻的“火鍋劇”，但不可否認(rèn)的是，在用戶需求迭代升級(jí)的情況下，這一內(nèi)容形態(tài)正在被各大視頻平臺(tái)提到前所未有的高度。
目前，基于優(yōu)秀的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，優(yōu)愛(ài)騰三大主打長(zhǎng)視頻的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都已經(jīng)公布自己的微劇合作標(biāo)準(zhǔn)。
去年，愛(ài)奇藝推出自制作品《生活對(duì)我下手了》后，還上線了“豎屏控劇場(chǎng)”。而在今年3月，為了搶占“風(fēng)口”，愛(ài)奇藝又針對(duì)豎屏短視頻推出付費(fèi)分賬模式，以吸引優(yōu)質(zhì)的視頻制作方。目前，在“豎短片”的子分類下，平臺(tái)已經(jīng)囊括《生活對(duì)我下手了》第1-2季以及《導(dǎo)演對(duì)我下手了》《小哥哥怕是有毒吧》《被生活扼住了喉嚨》《葩葩室友》《奔菠兒灞》《小白招親》《怪力少女的日?！贰镀婊脤?shí)驗(yàn)室》10部作品。
與此同時(shí)，騰訊方面也采取了行動(dòng)。去年，平臺(tái)聯(lián)合旗下yoo視頻推出《我的男友力姐姐》《小哥哥有妖氣》《抱歉了，同事》《300秒心跳記憶》等多部短劇。而今年，騰訊在火鍋視頻（原yoo視頻）和微視兩大平臺(tái)開(kāi)始聯(lián)合發(fā)力。6月，騰訊視頻推出“火鍋劇”分賬規(guī)則，并上線多檔作品比如《金斬，有何貴干？》《住手吧！關(guān)同學(xué)》《星座值守戀人》等。此外有媒體報(bào)道，微視也在高價(jià)引入豎屏微短劇，內(nèi)容以“反轉(zhuǎn)喜劇”、“懸疑推理”、“劇情類”、“趣味知識(shí)”四大板塊為主，時(shí)長(zhǎng)1分鐘以內(nèi)，12集為一季。
不僅如此，優(yōu)酷方面也表現(xiàn)出向短視頻發(fā)力的態(tài)勢(shì)，在今年4月的分賬合作規(guī)則中，特意提出鼓勵(lì)內(nèi)容方做微短劇創(chuàng)新，對(duì)于優(yōu)質(zhì)短劇還將追加投資。據(jù)悉，由優(yōu)酷、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)出品的《加油吧，思思》已經(jīng)正式殺青。
另一邊，抖音等短視頻平臺(tái)也在尋求轉(zhuǎn)型。在“食堂夜話”“倒霉俠劉背實(shí)”等較為優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號(hào)因獨(dú)特的劇情向內(nèi)容收割巨大用戶流量、部分甚至成功實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)之后，平臺(tái)認(rèn)識(shí)到，制作精良的短視頻背后的潛在價(jià)值，于是也在積極與優(yōu)秀的內(nèi)容供應(yīng)商展開(kāi)合作。10月23日，抖音正式推出“抖音出品”招募計(jì)劃，面向大眾和全行業(yè)招募微綜藝、短劇、短紀(jì)錄片或其他創(chuàng)新類型內(nèi)容合作。另外，西瓜視頻也在重點(diǎn)布局微綜藝的基礎(chǔ)上，對(duì)微劇進(jìn)行探索，比如今年3月《不思異電臺(tái)》在平臺(tái)首播，以及近日上線由華誼兄弟時(shí)尚出品的獨(dú)播作品《喵！歡迎光臨》。
值得一提的是，平臺(tái)的競(jìng)相入局，也與各類公司紛紛試水形成雙向驅(qū)動(dòng)的作用。目前，微劇賽道已經(jīng)集聚了多個(gè)類型的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，既有像大象映畫、洋蔥集團(tuán)這樣的MCN機(jī)構(gòu)，也有像簡(jiǎn)單快樂(lè)文化這樣的藝人經(jīng)紀(jì)公司，還有像華誼春風(fēng)這樣具有一定經(jīng)驗(yàn)、資源的制作公司，以及像CCTV12這樣的電視媒體。
雖然，目前的微劇市場(chǎng)還較為稚嫩，各平臺(tái)的產(chǎn)量、作品影響力相差不大，入局公司也未有突出實(shí)力者出現(xiàn)，大家到目前基本仍然處于同一起跑線上。然而無(wú)論如何，在5G技術(shù)的作用下，以微劇為代表的短視頻內(nèi)容將成為大勢(shì)所趨。畢竟，人類對(duì)故事的渴求一直從無(wú)止歇，在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，短時(shí)間內(nèi)能講好一個(gè)精彩的完整故事，必然將越來(lái)越有市場(chǎng)。
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